L'histoire s'articule autour de l'expression « le plus grand spectacle de course automobile », qui a été initialement déposée par l'ancien propriétaire de la piste Hulman and Company en 1986, et qui a été largement utilisée dans la promotion depuis.

Au début de l'année dernière, le Grand Prix de Las Vegas, organisé par Liberty Media, a utilisé l'expression « le plus grand spectacle de course de la planète » sur les réseaux sociaux, et par la suite, Boles a exprimé son mécontentement envers la F1.

À l'époque, il avait déclaré au journal local que Indianapolis Star , qui suit de près le conflit en cours : « Ils n'auraient pas pu être plus gracieux, en disant : « Ouais, ouais, on l'a, pas de problème. »

Cependant, la frustration des Américains s'est encore aggravée lorsque les mots « le plus grand spectacle du sport automobile » ont été utilisés par le musicien LL Cool J dans le cadre de sa présentation des pilotes sur la grille avant le GP de Miami.

Après une nouvelle conversation entre la direction d'Indianapolis et la F1, cette dernière a accepté de ne plus utiliser de formulation similaire dans aucune activité promotionnelle.

Alors que les incidents précédents étaient sous le contrôle de la F1 et de Liberty Media, Indianapolis a été encore plus irrité cette semaine par l'utilisation de la même phrase par son partenaire de diffusion américain ESPN, avec « le plus grand spectacle du sport automobile » mentionné dans une voix off d'une bande-annonce d'aperçu de la saison.

Sergio Perez, Red Bull Racing RB19 en tête au départ

Photo de : Red Bull Content Pool

« Nous allons à nouveau aborder cette question avec les personnes appropriées et sommes prêts à prendre toutes les mesures possibles pour protéger la propriété intellectuelle de notre marque.

« Il est toujours décevant que d’autres ne puissent pas créer leur propre identité de marque sans empiéter sur la nôtre. »

L'incident d'ESPN s'est produit quelques jours seulement après qu'une publication sur les réseaux sociaux de la NASCAR ait utilisé « le plus grand spectacle de course », les mots exacts déposés par Indianapolis, bien qu'ils aient été rapidement supprimés.

Boles a clairement indiqué que le lieu doit travailler dur pour protéger ses marques, qui sont souvent utilisées sur des produits non autorisés.

« Il faut l'appliquer à chaque fois », a-t-il déclaré au Indianapolis Star.

« Parfois, les gens nous critiquent lorsque nous fermons une petite entreprise, mais si vous ne les fermez pas, et que quelqu'un comme F1 le fait, alors vous n'avez pas le droit de les fermer. Mais c'est plus difficile de nos jours. Il n'y avait pas tous ces différents médias.